如何优化网站的图片SEO？

优化网站的图片SEO需要从内容、文件、性能和技术多个维度系统性地入手，确保图片既能提升用户体验，又能被搜索引擎高效地理解和索引。

优化图片内容本身

提供相关且高质量的图片

很多网站站长在做SEO时，往往只把图片当成文章的点缀，随便找张图放上去就完事儿了，觉得只要文章内容好就行。但现在这个想法已经过时了。搜索引擎的算法越来越聪明，它能通过机器学习和图像识别技术，判断图片跟文章内容的关联度。如果你用了一张跟主题不搭边的图片，搜索引擎会觉得你的内容不够专业，这反而会拖累文章的排名。所以，我们应该用跟文章内容高度相关的原创图片。高质量的图片不仅能让用户眼前一亮，增加文章的吸引力，还能增强网站的权威性和可信度。比如你写一篇关于“怎么做一杯好咖啡”的文章，配图就得是清晰、专业的咖啡制作过程图，而不是一张随随便便的咖啡馆风景照。这样一来，用户看得舒服，搜索引擎也看得懂，自然会给你的网站更高的分数。

图片位置与上下文

图片在网页中的位置不是随便放的，它跟旁边的文字内容有着非常重要的关系。搜索引擎爬虫在抓取页面时，会把图片周围的文字当成理解图片内容的重要线索。所以，你得把图片放在它最应该出现的地方，也就是与其主题相关的文字段落附近。比如，在讲解“如何使用手冲壶”的那一段，就应该放一张手冲壶的特写图。这样做不仅能帮助搜索引擎更好地理解图片是关于手冲壶的，还能为用户提供更好的阅读体验。读者看到文字，马上就能看到对应的图片，这能加深他们对内容的理解。一个好的网站，它的图片和文字是相辅相成的，两者互相解释、互相补充，共同构成一个完整的内容体系。这就像你给朋友讲一个笑话，如果能配上一个恰到好处的表情，效果是不是更好？图片在网站里也是这个道理。

优化图片文件细节

使用描述性的文件名

你有没有注意过，我们从相机或者手机里导出来的照片，文件名通常都是一串数字和字母，比如“DSC_001.jpg”或者“IMG_20231027_103000.webp”。很多人在上传图片时，懒得改文件名，直接就这么传上去了。但这一点在图片SEO里是致命的错误。搜索引擎爬虫首先看到的就是文件名。一个有描述性的文件名，就像给图片办了一个“数字身份证”，能直接告诉搜索引擎这张图片是关于什么的。你应该使用简短、具描述性且包含相关关键词的文件名。例如，如果你有一张黑咖啡放在桌子上的照片，最好把文件名改成“black-coffee-on-a-table.jpg”，而不是“image123.jpg”。这样做不仅能帮助搜索引擎理解图片内容，还有助于你在自己的电脑里管理图片文件。文件名要用英文，并且用短横线“-”来连接每个单词，这是搜索引擎最喜欢的格式。

填写描述性的Alt文本

Alt文本，也就是图片的“替代文本”，是图片SEO中最重要的一环，没有之一。它的作用有两点：首先，它是为视障用户准备的。当他们使用屏幕阅读器浏览网页时，这个Alt文本会读出来，向他们描述图片的内容，确保网站的可访问性。其次，搜索引擎爬虫因为看不到图片，它就靠Alt文本来理解图片内容。Alt文本就是图片的“眼睛”，让搜索引擎能“看”懂它。在填写Alt文本时，一定要准确地描述图片内容，并且自然地融入相关的关键词。比如，一张展示咖啡拉花的图片，好的Alt文本可以是“一位咖啡师正在手工制作复杂的咖啡拉花”。但要注意，千万不要在Alt文本里堆砌关键词，这会被搜索引擎认为是作弊，反而会带来负面影响。一个好的Alt文本，应该像一个简短的句子，能让一个没看到图片的人，也能通过你的描述，在脑海里勾勒出图片的模样。

添加图片标题和说明

除了文件名和Alt文本，图片标题（title）和图片说明（caption）也是图片SEO的加分项，虽然它们的权重不如Alt文本那么高，但也不能忽略。图片标题的作用是在用户把鼠标悬停在图片上时，会显示出来的文字，可以给用户一些额外的信息。图片说明则是在图片下方的一段文字，用来解释图片或提供更多背景信息。这两者都能进一步提升用户体验，并为搜索引擎提供更多上下文线索。比如，你可以在图片说明里写“这张图片展示了如何使用法压壶，这是制作浓郁黑咖啡的一种经典方法。”这样，用户看到图片后，能通过说明了解到更多细节。搜索引擎也能通过这些文字，更全面地理解图片的内容。虽然现在很多网站都省略了图片标题和说明，但如果你想在图片SEO上做到极致，这两个细节是不能放过的，它们能让你的网站在竞争中脱颖而出。

提升网站性能

选择正确的图片格式

选择正确的图片格式对于网站的性能和SEO至关重要。不同的图片格式，比如JPEG、PNG、WebP等，各有各的特点。JPEG格式适合处理色彩丰富的照片，它能提供不错的画质，同时文件大小也相对较小，是网络图片最常用的格式。PNG格式则支持透明背景，适合用于网站的图标、Logo和一些需要透明度的图片，但文件大小通常比JPEG大。WebP格式是谷歌推出的新一代图片格式，它在保证画质的同时，压缩率比JPEG和PNG都要高很多，能大幅减小文件大小。所以，在做网站时，我们应该根据图片的用途来选择合适的格式。如果是照片，优先考虑WebP，如果网站兼容性有限，可以退回使用JPEG。如果是Logo或图标，那么PNG是最好的选择。正确选择图片格式，就像给你的网站穿上了轻便的鞋子，让它跑得更快。

压缩图片并调整尺寸

图片文件太大，是导致网页加载速度慢的罪魁祸首之一。一个网页如果半天打不开，用户很可能就直接关掉了，这会直接导致跳出率增高，严重影响SEO排名。所以，在上传图片到网站之前，一定要对图片进行压缩，减小文件大小。现在有很多在线工具和软件都可以免费压缩图片，比如TinyPNG、ImageOptim等，它们能在不明显影响画质的前提下，将文件大小压缩到最小。除了压缩，调整图片尺寸也同样重要。如果你的网页只需要展示一张500x300像素的图片，你却上传了一张2000x1200像素的大图，浏览器还得花额外的时间去调整大小，这会白白浪费加载时间。所以，一定要把图片尺寸调整到跟网页展示区域匹配，能用多小的尺寸就用多小的，这样才能最大限度地提升网页加载速度。

使用响应式图片和懒加载

在移动设备越来越普及的今天，不重视移动端优化是巨大的错误。响应式图片就是为了解决这个问题而生的。它能让网站在不同的设备上，比如手机、平板、电脑，自动加载不同尺寸的图片。比如用户用手机访问你的网站，它就加载一张小尺寸的图片，这样加载速度就快；如果用户用电脑访问，它就加载一张大尺寸的图片，保证画质。这样能最大化地提升移动端的用户体验。懒加载（Lazy Loading）技术则是另一项黑科技。它的原理是，网页打开时，只加载用户当前能看到的图片，当用户滚动到下方时，下面的图片才开始加载。这样能让页面首屏加载速度变得非常快，用户体验瞬间提升。这就像你去图书馆借书，懒加载技术能让你先拿到你想看的那本书，而不是非得把整个书架都搬出来。这两项技术对于提升网页加载速度，从而优化图片SEO，都是非常重要的。

利用技术手段

创建图片站点地图（Image Sitemap）

很多人只知道创建网站站点地图（Sitemap），却不知道图片也有自己的站点地图。图片站点地图是一个专门列出你网站上所有图片链接的文件，它的作用是告诉搜索引擎：“嘿，我这里有好多图片，快来抓取我吧！”通过创建并提交图片站点地图到谷歌站长工具（Google Search Console），可以方便搜索引擎更快、更全面地发现和抓取网站上的图片，增加图片被收录和在图片搜索中展示的几率。尤其对于那些使用JavaScript加载图片的网站，图片站点地图的作用就更大了，它可以确保搜索引擎不会遗漏任何一张图片。对于那些图片数量庞大的电商网站、摄影博客等，图片站点地图简直就是必备的神器。

使用结构化数据

结构化数据（Structured Data），也就是Schema标记，是帮助搜索引擎理解图片内容和上下文的另一项利器。通过为图片添加结构化数据，你可以告诉搜索引擎这张图片是关于什么类型的，比如它是一道菜谱里的图片，是一个产品图，还是一篇新闻报道里的图片。当搜索引擎能清晰地理解图片的类型和内容时，就更有可能将它展示为富媒体搜索结果，比如在谷歌搜索结果页面上，图片会以一个更大的、更显眼的方式出现，这能大大增加图片的点击率。例如，如果你有一个食谱网站，你可以为每张菜品图片添加“Recipe”类型的Schema标记，详细描述菜品名称、配料、制作步骤等信息，这样当用户搜索相关菜谱时，你的图片就可能以一个带图、带评分的富媒体结果出现。

使用HTML图片元素

最后，也是最基础的一点，就是正确使用HTML的图片元素。在网页中嵌入图片时，一定要使用标准的``元素，并正确添加`src`、`alt`、`width`和`height`等属性。`src`属性用来指定图片文件的路径，`alt`属性用来指定替代文本，`width`和`height`则用来指定图片的尺寸。正确设置这些属性，不仅能确保图片能正常显示，还能帮助浏览器在加载图片之前预留出空间，避免页面跳动，从而提升用户体验。虽然这听起来是很基础的技术，但很多网站开发者却常常忽略，比如不写alt文本或者不设置图片尺寸，这些都会对图片SEO造成负面影响。遵循这些基础的HTML规范，是做好图片SEO的第一步，也是最重要的一步。